Lappi on Suomen pohjoisin ja pinta-alaltaan laajin maakunta. Sen maisemat ulottuvat Perämeren rannikolta metsiin, jokilaaksoihin, tuntureille ja erämaa-alueille. Maakunta tunnetaan arktisesta luonnostaan, revontulista, keskiyön auringosta ja voimakkaasti vaihtuvista vuodenajoista. Lapissa on 21 kuntaa, ja maakunnan keskus on Rovaniemi.
Luonto on yksi Lapin tärkeimmistä vetovoimatekijöistä. Tunnettuja kohteita ovat Pallas-Yllästunturin, Pyhä-Luoston, Urho Kekkosen, Lemmenjoen ja Oulangan kansallispuistot. Maisemaan kuuluvat tunturit, metsät, joet, järvet ja laajat erämaat. Talvella korostuvat lumi ja kaamos, kesällä keskiyön aurinko ja syksyllä ruska.
Lappi tarjoaa tekemistä ympäri vuoden. Levi, Ylläs, Saariselkä, Pyhä, Salla ja Ruka tunnetaan talviaktiviteeteista, kun taas kesällä ja syksyllä voi vaeltaa, pyöräillä, meloa ja kalastaa. Rovaniemi tunnetaan erityisesti joulumatkailusta, mutta eri puolilla Lappia voi tutustua myös kyliin, paikalliseen historiaan, ruokakulttuuriin ja pohjoiseen elämäntapaan.
Lapilla on tärkeä merkitys saamelaiskulttuurille. Saamelaisten kotiseutualueeseen kuuluvat Enontekiö, Inari ja Utsjoki sekä Sodankylän pohjoisosa. Saamelaiskulttuuri näkyy kielissä, käsitöissä, perinteissä ja elinkeinoissa. Lapin vetovoima syntyy luonnon, kulttuurin, vuodenaikojen sekä tunturien, kylien ja erämaiden monipuolisesta yhdistelmästä.
