Sanomalehdet tavoittavat lähes kaikki 15 vuotta täyttäneet suomalaiset.
Sanomalehtien lukeminen digitaalisena on ensimmäistä kertaa Suomessa kaikissa ikäryhmissä yleisempää kuin niiden lukeminen painettuna. Muutos käy ilmi Kansallisesta mediatutkimuksesta.
Viimeisen vuoden aikana myös yli 65-vuotiailla sanomalehden lukeminen digitaalisena oli yleisempää kuin printtilehden lukeminen.
Kaikista suomalaisista 88 prosenttia lukee sanomalehtisisältöjä digitaalisena. Yleisintä digilukeminen on 35–44-vuotiaiden ikäryhmässä. Heistä 95 prosenttia lukee sanomalehtensä digitaalisena.
– Matka painetusta lehdestä nykyiseen monen muodon tarjontaan on ollut sanomalehden usean vuosisadan mittaisessa historiassa varsin lyhyt. Siihen nähden lähes kaikkien, myös vanhempia ikäluokkia edustavien, suomalaisten siirtyminen digitaalisen uutismedian käyttäjiksi on ollut varsin nopeaa, arvioi Uutismedian liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Sirpa Kirjonen tiedotteessa.
Lukeminen vakiintunutta
Tutkimuksen mukaan 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista lukee sanomalehtiä. Sanomalehtien lukeminen on Uutismedian liiton mukaan Suomessa hyvin tasapuolista: lehtiä luetaan ahkerasti kaikissa ikä- ja ammattiryhmissä sekä eri tuloluokkien kotitalouksissa.
Tutkimuksen tilanneen Media Audit Finland Oy:n mukaan suomalaisten sanomalehtien lukeminen on melko vakiintunutta. Digitaalisen sisällön lukeminen on osa arkea yli 60 prosentilla ja painetun lehden avaa lähes päivittäin edelleen 40 prosenttia suomalaisista.
Painettua sanomalehteä lukee hieman yli joka toinen suomalainen, nuorimmista runsas neljännes ja vanhimmista kolme neljästä. Pelkästään painettuna sanomalehtiä lukee 344 000 suomalaista. Vain digitaalisena sanomalehtiä lukee 1,9 miljoonaa suomalaista. Sekä painettuna että digitaalisena sanomalehtiä lukee niin ikään 1,9 miljoonaa suomalaista.
Aikakauslehdet mieluummin printtinä
Runsas kolme miljoonaa suomalaista lukee aikakauslehtiä painettuna tai digitaalisena vähintään kuukausittain. Aikakauslehdissä suomalaiset suosivat vielä painettua lehteä hieman digilehteä enemmän.
Lähes 60 prosenttia suomalaisista kertoo, että heidän talouteensa tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä joko painettuna tai digitaalisena. Lähes puoleen talouksista taas tilataan maksullista kotimaista aikakauslehteä. Hieman alle viidennes kertoo, että heillä on tapana ostaa kotimaisten aikakauslehtien irtonumeroita.
Kansallisen mediatutkimuksen toteutti Kantar TNS. Tutkimukseen vastaa vuosittain 23 000 suomalaista.
Lähde:Yle
