Etelä-Euroopan toistuvat helleaallot muuttavat eurooppalaisten matkailutottumuksia. Yhä useampi matkailija etsii kesälomaltaan paahteen sijasta raikasta ilmaa, puhdasta luontoa, uimakelpoisia järviä ja miellyttäviä lämpötiloja.
Ilmiötä kutsutaan nimellä coolcation – viileä loma.
Financial Times kertoo, että matkailu Pohjoismaihin on kasvussa. Varausalustat, lentoyhtiöt ja matkanjärjestäjät ovat raportoineet kysynnän lisääntymisestä Norjaan, Ruotsiin, Tanskaan, Islantiin ja Suomeen. Esimerkiksi Trivagon brittiasiakkaiden heinä–elokuun varaukset olivat kasvaneet Norjaan 55 prosenttia, Ruotsiin 57 prosenttia ja Tanskaan 29 prosenttia edellisvuodesta.
Trivagon toimitusjohtajan Johannes Thomasin mukaan Euroopan kesämatkailun karttaa ei vielä piirretä kokonaan uudelleen, mutta matkailun painopisteen rajat ovat selvästi liikkumassa. Viileämpien kohteiden arvioidaan vahvistavan asemaansa, kun sään ääri-ilmiöt lisääntyvät.
Suomella on erinomainen mahdollisuus
Suomessa viileä loma ei tarkoita kylmää tai tekemisen puutetta. Se voi tarkoittaa miellyttävän lämmintä päivää järven rannalla, metsäretkeä raikkaassa ilmassa, saaristomatkaa, pyöräilyä, melontaa, saunaa ja uintia puhtaassa luonnonvedessä.
Suomen vahvuuksia ovat:
- tuhannet järvet ja puhtaat uimapaikat
- saaristo, rannikko ja vierasvenesatamat
- metsät, kansallispuistot ja luontopolut
- valoisat kesäillat ja yöt
- sauna, hyvinvointi ja hiljaisuus
- turvallisuus ja väljät matkakohteet
- Helsinki, Turku, Tampere ja muut helposti saavutettavat kesäkaupungit
- Lappi, Järvi-Suomi ja saaristo erilaisina kesäkohteina.
Kansainvälisen matkailun kasvu näkyy jo tilastoissa. Eurostatin mukaan ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät Suomessa vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla 12,3 prosenttia. Kasvu oli EU-maiden voimakkaimpia.
Visit Finlandin tietojen mukaan ulkomaiset matkailijat viettivät Suomessa kesällä 2025 noin 2,1 miljoonaa yötä. Määrä kasvoi 13 prosenttia edellisestä kesästä. Brittimatkailijoiden kesäyöpymiset lisääntyivät 26 prosenttia, ja myös espanjalaisten kiinnostus Suomeen on kasvanut.
Viileästä kesästä voidaan tehdä Suomen uusi matkailuvaltti
Suomi tunnetaan maailmalla erityisesti talvesta, Lapista, joulupukista ja revontulista. Coolcation-ilmiö tarjoaa mahdollisuuden vahvistaa Suomen asemaa myös kansainvälisenä kesämatkakohteena.
Suomen ei tarvitse kilpailla Välimeren maiden kanssa rantaloman lämpötiloilla. Sen sijaan voimme tarjota jotain erilaista: tilaa hengittää, raikasta ilmaa, puhdasta vettä, luontoa, hiljaisuutta ja aktiivisia elämyksiä ilman tukahduttavaa kuumuutta.
Täydellinen suomalainen coolcation-päivä voi rakentua esimerkiksi näin:
Uinti järvessä – piknik rannalla – luontopolku – vierailu paikallisessa kahvilassa – sauna – ilta veden äärellä.
Samalla kasvava kiinnostus tarjoaa uusia mahdollisuuksia suomalaisille majoitusyrityksille, ohjelmapalveluille, kunnille, kaupungeille ja Visit-organisaatioille. Nyt kannattaa nostaa kansainväliseen näkyvyyteen erityisesti järvet, saaristo, kansallispuistot, saunat, pyöräilyreitit ja helposti varattavat luontoelämykset.
Mistä sinä aloittaisit viileän loman Suomessa?
Onko oma suosikkisi saariston merituuli, Järvi-Suomen rauha, Lapin kesä, kansallispuiston metsäpolku vai elävä suomalainen kesäkaupunki?
Tutustu Suomen matkakohteisiin Suomimatkailu.comissa. Voit myös kysyä etusivun Sumo-matkailubotilta esimerkiksi oman kuntasi uimapaikoista, luontokohteista ja muista kesäpäivään sopivista vierailukohteista.
Suomen kesä ei ehkä ole Euroopan kuumin – ja juuri siksi siitä voi tulla yksi kiinnostavimmista.
